Étude de cas

Un site vitrine bilingue pour un spécialiste de l'import-export industriel

Trente ans de métier, neuf secteurs et quatre continents : il fallait un site qui rende tout ça lisible en quelques secondes, et qui donne envie de demander un prix.

Page d'accueil du site Tropic Interport : un porte-conteneurs vu du ciel et le titre « Votre matériel industriel, de l'Europe à vos chantiers »

Le point de départ

Tropic Interport travaille avec des acheteurs en Afrique, en Europe et ailleurs, souvent depuis un téléphone, parfois avec une connexion lente. Leur ancien site datait, ne s'affichait pas bien sur mobile et noyait l'essentiel : ce qu'ils vendent, à qui, et comment les contacter.

L'objectif était simple. Qu'un acheteur comprenne en un coup d'œil qu'il peut tout trouver au même endroit, et qu'il demande un prix sans chercher le bouton.

Direction artistique

Un univers sobre et industriel, qui inspire confiance plutôt que d'en faire trop. Un bleu nuit profond, un bleu acier pour les liens et les repères, beaucoup de blanc. La typographie Red Hat Display, ronde et technique à la fois, porte des titres courts et directs.

Bleu nuit#081824
Bleu acier#1F5F9E
Encre#0E1A24
Brume#F2F3F5

Spécimen de la typographie Red Hat Display en blanc sur bleu nuit, graisses Regular, Medium et Semibold

Les photos montrent le terrain : moissonneuses, foreuses, engins de chantier. Pas d'images de bureau, mais le matériel que les clients viennent chercher.

Les sections clés

Chaque section répond à une question que se pose un acheteur, dans l'ordre où il se la pose.

Section « Votre centrale d'achat, dans neuf domaines » avec des cartes photo : agriculture, outillage, forage, génie civil — **Domaines d'activité**Neuf secteurs en carrousel, chacun avec sa page dédiée.

Section « Actifs sur quatre continents » avec la liste des zones et un globe reliant Bruxelles à l'Afrique, l'Asie et les Amériques — **Zones d'influence**Un globe dessiné sur mesure, au départ de Bruxelles.

Section « Une équipe à taille humaine, depuis 1990 » sur fond bleu nuit, avec les chiffres clés et une photo de mains réunies — **À propos**Des visages et trois chiffres, pour rassurer sans long discours.

Grille de logos des marques partenaires : Caterpillar, Komatsu, Volvo, John Deere, New Holland, Dieci et d'autres — **Marques**La preuve par les logos : Caterpillar, Komatsu, Volvo…

Pensé d'abord pour le mobile

Une bonne partie des visiteurs arrive depuis un smartphone. Chaque section a été retravaillée pour le petit écran : boutons à portée de pouce, carrousel qui se glisse au doigt, images allégées pour charger vite même en 3G.

Section équipe et marques sur smartphone

Référencement et contenu

Les textes ont été écrits pour les acheteurs et pour Google en même temps. Une page par domaine d'activité, des titres qui reprennent les mots que les clients tapent vraiment (« pièces Caterpillar Afrique », « matériel de forage export »), une FAQ balisée pour les résultats enrichis et une version anglaise complète.

7 joursde la maquette à la mise en ligne
9pages domaines, une par secteur
FR · ENdeux langues, le même soin

Un contenu que l'équipe gère seule

Une nouvelle marque, un domaine d'activité, une photo d'équipe : l'équipe Tropic Interport modifie elle-même les textes et les images de son site, dans les deux langues. Elle change le contenu, clique sur « Publier », et le site est à jour. Pas besoin de nous appeler pour changer une phrase.

Bas de page du site : « Une référence, une quantité, un pays de livraison. Nous nous occupons du reste. » avec les boutons Demander un prix et Contactez-nous — **Le mot de la fin**Une dernière invitation à demander un prix, avant le pied de page.